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Web3.0是什麽？時代趨勢如何透過區塊鏈洞察數位營銷商機？
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Web3.0時代的虛擬世界：行銷新風口，極少人知道打造高價值品牌戰略，營銷革命必須搶先知道
Table of Contents
Web 3 和傳統營銷區別？
對於營銷行業數字化已經不是一個新話題了，
但是對於Web3在營銷領域的運用和這個技術對於數字化營銷 行業的影響，很多人相對陌生。
到底Web 3.0 營銷和傳統的Digital 營銷有何區別，哪些渠道可以學Web 3.0技術？
Web 3.0是什麼？
Web3.0是關於全球資訊網發展的一個概念，
只要是基於區塊鏈的去中心化、加密貨幣以及非同貨幣有關。
Web 1.0完全是關於靜態信息頁面，然後到Web 2.0社媒時代，
再到Web 3.0去中心化網絡（The Decentralized Web.）
Web 3.0 在營銷行業的運用
Web 3營銷是一個通過觀察趨勢和新技術來探索網絡的概念。
它相比傳統的的Digital營銷使用的SEO而已可以訪問更多網站，接觸到不同的信息來源，
通過提供豐富的互動ad機會來增強用戶體驗。這對營銷人員來說是一個福音，
因為Web 3.0營銷的高級用戶體驗功能允許營銷人員進入一個充滿廣告和營銷創新的全新世界，
可以向消費者提供更有針對性的廣告，達到更好的準確營銷。
Web 3.0 營銷 vs Digital 營銷
區別一：技術不同。傳統數字營銷依賴於集中式平台，而Web3營銷依賴於分散的技術。
傳統的數字營銷中，單一實體(如SEO或social media)控制內容的分發和呈現，
而在Web3中，內容通過分散的區塊鏈分發和呈現。
區別二：社區驅動的方法使Web3營銷與眾不同。 Web3營銷策略依托去中心化技術，
通過創建品牌收藏品，發行基於代幣的粉絲俱樂部，
向社區成員發送直接獎勵(空投)等方式打造社區驅動式營銷。
通過激勵社區參與，Web3營銷在社區成員之間創造了一種所有權和歸屬感，
這有助於建立品牌忠誠度和信任。它將創造全新的客戶關係模式。
區別三：隱私和保護提高。相比於傳統Digital 營銷，在Web 3.0世界中,數據將更加分散。
由於消費者可能會更保護他們的Web 3.0數據,營銷人員需要找到新的方法來收集信息,
同時還尊重消費者隱私。
想成為風口行業的未來leader，哪些資源可以學習Web 3.0？
Crypto Twitter (CT)是一個很好的資源，可以隨時了解新的熱門話題、新興趨勢和用戶興趣。
關注Web3營銷領域的關鍵意見leader(KOL)，了解行業leader對行業趨勢和發展的見解和意見。
在Twitter和Discord等社交媒體平台上的Web3營銷社區，與志同道合的營銷人員了解新的行業新聞。
Web 3 案列：品牌營銷星巴克體驗
Starbucks Odysse概述
美國的星巴克 Starbucks Rewards 會員和星巴克合作夥伴（員工）提供賺取和購買收藏資產機會，
借由Web3技術提供支持全新體驗。
星巴克是首批將NFT與行業領先的忠誠度計劃大規模整合的公司之一，
同時創建了一個數字社區，為星巴克與會員和合作夥伴互動提供了新的方式。
🔶迭代衍生，拓展賽道
Starbucks Odysse是對Web2中獎勵機制的延申，致力於將“第三空間”連接到數字世界。
將品牌影響力擴展，可以説是在web3營銷新出路。
🔶順勢借力，拓展客群
NFT的核心就是吸引還沒參加過星巴克獎勵企劃的年輕族群。
透過和NFT一起銷售產品，皆由提供免費飲料和商品來吸引新客戶加入忠誠度計劃。
🔶提高用戶忠誠度
星巴克首批將NFT和忠誠度計劃集成，做行業的領先者。
公司提供對web3體驗的更輕鬆訪問，全新商業模型推出忠誠度計劃。
星巴克将于8月2日推出「The Starbucks Green Apron Collection」系列NFT
「綠圍裙」僅開放給符合條件的 Odyssey 會員，每位 Odyssey 會員最多只能購買 2 枚NFT。一共有 5000 枚，基於 Polygon 發行，單枚售價為 100 美元。綠圍裙是每一次星巴克體驗的中心，佩戴綠圍裙的人將永遠被視為星巴克的靈魂，該系列 NFT 跨越了豐富的歷史，旨在向過去 50 多年服務的咖啡師致敬。
Web 3 為品牌帶來的增量價值
Web3為品牌創造的增量價值 & 對應案例
Web 3 究竟需要什麽樣的人？
三個大方向簡單聊聊：
1️⃣ 科技：精通計算機/代碼/科技的小伙伴轉進web3的機會確實會多一些，
畢竟任何項目都需要實打實的技術做基礎。有了基礎（產品/技術），才能更好的進入到下一步。
2️⃣ 金融：去中心化金融（defi）和代幣經濟學（tokenomics）都需要對財務知識和可持續的生態系統運營有一定了解的人。
一個項目一定要有一個懂“錢”的人啊！
3️⃣ 運營&市場：任何項目或公司都需要運營和市場，web3也不例外。
有了好的產品和技術，就需要強大的運營團隊的幫助把產品放到市場上，去推廣去營銷。
Web 3 挖掘alpha 信息技巧
結合一些大佬的經驗分享，大致梳理了一個從找項目-研究項目-參與項目的全流程。
大家在研究項目的時候，可以反復對比這個框架，確保自己沒有大的疏漏。
雖然這只是框架，遇到具體項目還是要具體分析，但基本可以涵蓋80%的項目研究。
1️⃣信息來源
a. 通過靠譜的推特KOL獲取早期項目信息
b. 律動、星球日報、PANews、chainfeeds等媒體
c. 來自社群或朋友的內部消息
‼ ️我們在獲取信息以後，要學會獨立辨別和分析，利用信息加成來進一步確認信息，
所以接下來要對信息進行更深度的挖掘。
2️⃣信息挖掘
a. 在信息挖掘的過程中，我們要始終帶著兩個問題：這個信息意味著什麼？對我而言有什麼機會？
b. 進一步了解項目：查看官方信息網站，了解項目背景、團隊組成、
融資情況、項目進展以及路線圖節點等。
c. 通過第三方媒體、社群等了解更加詳細的信息，了解其他早期用戶對於該項目的解讀和分析。
d. 持續跟踪項目進展，關注官方信息發布渠道，及時地進行信息跟踪。
3️⃣規則解讀
a. 首先要明確活動關鍵的時間節點，比如快照、空投、抽獎、質押的起止時間等。
b. 要對活動參與形式十分了解，比如需要具備什麼資格才能快照、抽獎，需要多少幣才能滿足質押條件等。
c. 根據活動需要提前準備好的幾個方面，首先是人力資源，其次是三件套、多賬號、
多開服務器以及分發歸集的工具等等，最後是我們參與活動的“資格證”，
比如買入的NTF、OAT，囤、借來的幣等。
4️⃣風險評估
a. 做完上述研究後，問自己幾個問題：項目風險如何？收益如何？風險的回報比？
b. 如何做好項目風控？比如囤幣、借幣以後的大幅波動等等，是否在自己可承受的範圍內。
c. 資產安全永遠是第一位的，如果無法確保資金安全，那絕對不要做！
5️⃣策略執行
到這裡，先要恭喜你可能發現了一個值得參與的好項目，最後要做的就是執行，
而做好執行的關鍵是決策明確，這時候可以多與團隊、朋友交流分享
（但決策要獨立，要找到自己的切入點），相互監督做好決策的執行，
最大程度上節省人力成本，提高執行效率。
